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教你看懂“商標、LOGO、品牌”並進行正確維護

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  關於商標、logo和品牌,很多人都傻傻分不清。有著以下疑惑:
 
  Logo就是商標嗎?注冊一個商標就相當於有品牌了嗎?商標、LOGO、品牌三者之間又有什麽關係呢?怎麽對它們進行保護?它們在保護方麵又有什麽區別嗎?
 
  下麵由AG平台知盈達知識產權來說說吧:
 
  【什麽是商標】
 
  商標,簡單地說就是商品的牌子,是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標誌。
 
  商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標申請注冊。商標注冊後通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務,或者許可他人使用以獲取報酬的專用權,而使商標注冊人受到保護。中國商標權的獲得必須履行商標注冊程序,而且實行申請在先原則。
 
  商標除了有識別作用還商品或服務的原產地、原料、製造方法、質量或其他特定品質的標誌,必須明確指定用在哪類產品上。
 
  【什麽是logo】
 
  logo是徽標或者商標的外語縮寫,是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,能表示、代替品牌,有表達意義、情感和指令行動等作用。
 
  logo是一種視覺化信息表達方式,具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化,更多的體現為企業的形象,起到對其擁有公司的識別和推廣作用。
 
  【什麽是品牌】
 
  品牌是一個集合概念,主包括品牌名稱、品牌標誌、商標和品牌角色四部分。
 
  【Logo和商標在法律上的區別】
 
  商標和logo都是一種區分的標識,但又有不同之處。譬如,logo可以是一個商標,同樣,商標也可以作為logo,但是logo未必就是商標,商標也未必就能成為logo。
 
  區別一:確權方式不同
 
  logo作為美術作品不用注冊登記,創作完成即自動獲得著作權,而商標必須經過國家相應機關注冊才能取得商標權。
 
  區別二:權利歸屬不同
 
logo的設計者和所有人很可能不是同一個人,普通公司都要委托設計者來設計logo,那麽Logo作為委托作品,其著作權的歸屬有兩種情況,約定歸委托人所有,或者沒有約定,就歸設計者所有,而商標隻屬於商標權人所有.
 
  區別三:保護的法律不同
 
  logo受《著作權法》保護,商標受《商標法》保護。logo可以注冊為商標,那麽這個注冊為商標的logo就同時受《著作權法》和《商標法》保護。如果logo的著作權屬於設計者不屬於使用者,那麽若logo被侵權,實際損害了logo使用者的利益,但隻有設計者才有權對侵權企業或個人進行起訴。而商標遭到侵權後,商標的所有權人可以直接以自己的名義起訴。
 
  區別四:受保護的期限不同
 
  logo作為美術作品可申請版權,保護期限是著作權人死後的第50年的12月31日,無需續展。而商標受保護期限是10年,到期後也可以無限期的續展。
 
  【商標和品牌的區別】
 
  區別一:從屬關係
 
  商標是品牌中的標誌和名稱部分,但品牌不僅是區分產品的標誌,它是一個綜合象征。建立品牌標誌後,還需做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方麵的工作,才能培養消費者對品牌價值的認知,形成市場購買力。
 
  區別二:商標和品牌的概念不同
 
  商標是法律概念,具有獨占性,強調通過法律的形式對生產經營者合法權益的保護;而品牌是市場概念,強調差異化的個性,它的這種個性是通過市場來驗證的。企業想維護品牌價值,還需提前做好商標保護,才能在有關利益受到侵犯時,通過法律手段維護自身的權益。
 
  區別三:價值決定人不同
 
  商標的所有權屬於商標注冊人,是為了維護企業的利益;品牌是消費者對產品認知程度,品牌的價值由消費者來決定,當消費者不再信任品牌並不再形成購買力時,品牌也就沒有任何價值了。
 
  區別四:區域範圍不同
 
  商標的使用是有國界,但對於品牌來說,它的使用範圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標法律,在一國注冊的商標僅在該國範圍內使用受法律的保護,超過國界就失去了該國保護的權利。
 
  區別四:時效不同
 
商標和品牌的使用,都是由時效性質的,對於品牌來說,它的實效取決於市場,但是對於商標來說,它的實效卻是取決於法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限,我國商標法規定為10年,如果到期限還可以續展。區別五:商標要注冊審批,品牌則可自己決定。
 
區別五:商標要注冊審批,品牌則可自己決定。
 
  商標這裏說的是注冊商標,必須經過法定程序才能取得,在注冊成功之前稱之為商標,宣稱有獨占性權利是不當的。而品牌則不同,企業或個人隨便起一個名稱、畫個圖案就可以是品牌,而且用不用和怎麽用都不需要誰來批。
 
  【申請商標的時候有必要為LOGO申請版權】
 
  logo其實也可以說是一個設計作品,這個設計作品是可以申請版權保護的。如果這個logo還申請了版權保護,那麽別人的logo設計即使不是這幾個字母,但設計風格卻極力“模仿”這個logo,屬於故意讓人混淆。這個時候也可以從原創的角度維權。
 
  【版權和商標同時申請的好處】
 
  好處一:版權的保護範圍更加廣泛,有在先權利。
 
  《商標法》中明確規定,著作權享受在先權利,未經著作權人的許可,將他人享有著作權的作品作為商標使用,屬於對他人在先權利的侵犯。
 
  從這點可以看出,擁有著作權的在先權利,相當於“全類別”保護,無論別人在哪個類別注冊,即使注冊成功了,也可以被“無效”掉。
 
  品牌logo在申請商標注冊後,如果沒有及時進行版權登記,可能會被別有用心的人進行版權搶注,並且反告持有原商標的企業侵犯他的版權。
 
  好處二:非商標性使用也可以維權。
 
  若有人用你的LOGO或商標圖形,沒有用在商標上,用在別的地方了,並且用以建立該標誌與自己特定商品之間的聯係的行為,就可以用著作權及不正當競爭維權。
 
  好處三:提升商標申請的成功率。
 
  在注冊商標的同時,申請版權保護,版權下證書快,如果在商標流程中駁回了,可以用作證據材料使用,讓商標駁回複審成功。
 
  好處四:“商標版權化”有效預防“撤三”
 
  “撤三”規定的本意是防止原商標持有人不合理地囤積或壟斷本可被其他經營者有效利用的商標資源。
 
  但是,在“商標版權化”的保護模式下,商標權人的商標即使因為不使用而被撤銷,也會基於其享有的著作權而禁止他人繼續利用。
 
  既然這樣,AG平台申請版權就好了,不申請商標保護,風險還高。那麽AG平台給一個簡單粗暴的解釋:商場、電商平台需要的是商標證書才能入駐,而不是版權證書。
 
  小結:
 
  對於企業而言,隨著企業品牌知名度的不斷提高,市場上各類搭便車、傍名牌等侵權行為常接踵而至。因此企業需要在創立品牌之初即申請注冊相應商標,對其LOGO進行版權保護,並建立高效嚴密監控機製,及時發現和打擊市場中的各類侵權行為,進行有效維權。品牌聲譽好才能屹立不倒,並源源不斷的為企業創造價值。
 
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關鍵詞:商標,LOGO,品牌,商標保護與維權
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