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茅台放棄了“國酒”商標,卻注冊了“茅台狀元”和“茅台秀才”

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  “茅台狀元”、“雷碧”、“老幹爹”……為防山寨,茅台和這些大公司想盡了招數。

 

  茅台終於不再糾結“國酒”的商標了。

 

  17年來,申請了9次,都以失敗告終。本周一,貴州茅台集團官方發布聲明,撤回了對於“國酒”商標注冊申請,這一次茅台終於釋然了。

 

  茅台的這一次商標注冊馬拉鬆,說明注冊商標在法律上是一件非常嚴肅的事情。

 

  “注冊商標”做動詞時非常嚴格,可是當名詞來看時,有時候令人忍俊不禁,哪怕是茅台這樣高貴的“國酒”,他們注冊的商標中,有很多卻是一派放浪不羈。為了防山寨,太多知名企業注冊商標時早已經“不顧體麵”了。

 

  1

 

  用“青竹丹楓”“朝霞映日”這樣具有中國風色彩,又象征喜慶美好的四字成語來做商標,與茅台酒的形象一點都不違和。

 

  但是,“有點小貴”、“茅台不老”還有“茅台女王”、“茅台王子”、“茅台狀元”、“茅台進士”……

 

防禦商標
 

  這些看起來山寨味濃厚的商標,恐怕沒幾個人敢相信是茅台酒廠自己注冊的。

 

  所謂一脈相承,茅台酒廠旗下的習酒公司,同樣注冊了一批看起來很隨意的商標,“水瓶座2018AQUARIUS”、“巨蟹座CANCER2018”……12星座中英文全注冊了。

 

防禦商標

 

  相比之下,五糧液注冊的商標還多了一份黑色幽默。

 

  “一糧液”、“六糧液”、“十糧液”都不是山寨商標,全部出身名門,來自於五糧液酒廠,幾乎把“億”以下的數字都用光了,從一到十從十到萬的“糧液”、“糧春”,順帶著“男神”、“女神”和“女王”都沒放過。

 

  2

 

  近些年,太多山寨貨充斥市場,他們充分運用中文的博大精深,用足矣以假亂真的名稱或者外觀來傍名牌,達到大量銷售的目的。

 

  市場上湧現出來的諸如雷碧、太白免、可日可樂、康帥傅、新巴克等產品,知名度已經與它山寨的產品可以比肩了。

 

  為了避免消費者上當,打擊山寨貨,很多知名企業都下足了功夫,把可能被山寨的商標都提前注冊了。

 

  比如大家耳熟能詳的“雷碧”,其實是可口可樂公司在1995年就注冊掉的商標,同期的還有一個“雪琚”。

 

  隻是沒想到,可口可樂自己還沒用過,假“雷碧”卻在市場上大行其道很多年。

 

防禦商標
 

  聽起來有些心酸。

 

  到國家商標網查一下,看似山寨實則出身名門的商標還有很多。

 

  很多人兒時的記憶裏,都有一顆大白兔奶糖。這顆奶香十足的糖,可為祖國的花朵補充了不少鈣。

 

  按照一個定律,產品的知名度與被山寨概率成正比,大白兔的母公司上海冠生園就注冊了很多可能被山寨的名稱,把多個顏色的兔子都注冊了,還有金兔、銀兔和巨大白兔也都注冊了以防萬一。

 

  可惜“顏色控”還是沒能贏過“漢字控”的山寨者,大白免、太白兔……讓人防不勝防。

 

  大公司中,屬於“顏色控”的還有小米公司。

 

  小米有紅米手機,你一定想不到,在注冊紅米商標時,“雷布斯”還注冊了藍米、黑米、紫米、橙米、綠米,各種顏色的米。

 

  如果把這些顏色手機都生產了,還能組一個酷炫七彩組合。

 

  防山寨小米是用心的,在顏色係列之前,把糧食係列也都注冊了。大小麥、粟米、玉米、米飯,還有蝦米、米線、爆米花,樣式可以說很齊全了。

 

防禦商標

 

  小米公司注冊商標的思路,可以用《氣球》的歌詞來概括:黑的白的紅的黃的紫的綠的藍的灰的你的我的他的她的大的小的圓的扁的好的壞的美的醜的新的舊的各種款式各種花色任你選擇。

 

  互聯網時代網民腦洞都很大,山寨者也有的是想象力和創造力,很明顯小米深知這一點。

 

  即使這樣嚴密,山寨者還是有隙可乘。“小米e家”、“小米新品”等品牌,很快就傍著小米,銷量突飛猛進。

 

  3

 

  有些知名公司選擇做溫暖的“親情控”,最著名最執著的莫過於阿裏巴巴。

 

  阿裏巴巴注冊的商標很好理解,巴巴與爸爸諧音,馬雲也早就被稱為“馬爸爸”,注冊“阿裏爸爸”和“阿裏媽媽”都很自然。

 

  商標網上查過之後,才知道阿裏對親情和家庭有多重視,爸爸媽媽爺爺奶奶哥哥弟弟姐姐妹妹叔叔伯伯姑姑審審和寶寶,這絕對是一個完整快樂的大家庭。

 

防禦商標

 

  和阿裏巴巴一樣注重親情的,還有貴陽老幹媽

 

  一摸一樣的套路,隻不過老幹媽注商標的家庭成員要少一些,在“幹”和“媽”字上做了點文章外,注冊了幹爹、幹兒子、幹女兒等幾個家族成員。

 

  事實證明,這樣的注冊還是很有必要的,市場上確實有各種“幹爹幹媽”的擦邊球商品出現。

 

防禦商標

 

  如果有足夠的時間和耐心去找,這種大公司注冊“山寨”商標的例子還有很多,比如星巴克,把“星爸爸”以及其他諧音字的商標注冊了不少,阿迪達斯公司則在“阿迪王”官司勝訴之後,也趕緊把這個商標注冊了,達能公司則是把“詠動”“昹動”“泳動”“脈劫”“脈力”注冊。

 

  這幾年,大公司們該注冊的商標注冊了,該打的官司也打了,包括阿裏打假,也發起過好幾次相關的訴訟。

 

  不過,總還是有人會去山寨甚至惡意搶注商標,這種你攻我防、你躲我追的較量也還會繼續。那麽,元芳,你怎麽看?

       文/王金成


關鍵詞:國酒茅台防禦商標